McDonald’s choisit Snapchat pour son recrutement

Publié 15 août, 2017 · 2 min. lecture

Vous pensiez que Snapchat servait uniquement à se prendre en photo ou en vidéo ? Détrompez-vous ! L’entreprise américaine McDonald’s a annoncé récemment qu’elle recrutera 250 000 nouveaux collaborateurs aux États-Unis via cette application.

Snapchat, un moyen de cibler les jeunes professionnels

Il est certain que toutes les entreprises tentent par tous les moyens d’atteindre leurs marchés potentiels. Dans leur stratégie, les réseaux sociaux ont joué le rôle d’un véritable cheval de Troie qui leur a permis de s’introduire peu à peu dans la vie de chaque individu.

Snapchat est apparu comme une révolution qui a très rapidement su rencontrer son public auprès des adolescents. D’après des données de la plateforme HootSuite datant de l’été 2016, 60% des utilisateurs de Snapchat ont moins de 25 ans et 23% d’entre eux n’ont pas encore fini le lycée. Autre chiffre anecdotique, près de 2% des utilisateurs de Snapchat ont plus de 55 ans.

Que pouvons-nous en déduire ? Principalement que Snapchat est un réseau social au public particulièrement jeune et habitué aux innovations technologiques. Les entreprises qui souhaitent communiquer au travers de cet outil connaissent donc bien leur cible.

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SnapApplication : Signez par ici s’il vous plaît

Voici comment est apparue la SnapApplication, un jeu de mots contenant « Snap » en référence aux photos et « Application » ou candidature en anglais. McDonald’s a choisi de tirer profit de cet outil pour capter un public « millénial » en publiant une vidéo de 10 secondes dans laquelle ses employés présentaient les avantages de travailler pour la marque. Les potentiels candidats pouvaient ensuite accéder à l’espace candidature où tous les postes offerts étaient répertoriés.

Mais la marque n’en était pas à son coup d’essai. En effet, cette dernière avait déjà lancé une campagne de recrutement via Snapchat en Australie. Pendant cette campagne, les candidats pouvaient envoyer une courte vidéo de 10 secondes faisant office de candidature.

L’application Snapchat se convertira-t-elle alors en un véritable canal de recrutement ?

Le géant américain est dans tous les cas dans une phase de tests et se tourne actuellement vers plusieurs options pour sa stratégie de recrutement. McDonald’s fait d’ailleurs appel à CornerJob pour recruter de nouveaux employés en France, en Espagne, en Italie et au Mexique.